中超蘇超爆火：這場球迷大會後，中國足球得到了什麽啟示

中國足球的2025年過去了不到四分之三，但關鍵詞幾乎可以提前揭曉——球迷。

國家隊層麵，世預賽幾乎場場滿座；職業聯賽層麵，多家俱樂部上座率屢創新高；就連新興的蘇超，也在短短四五個星期內就得到了“潑天流量”，這一切的背後，都離不開球迷的推動。

9月15日至19日，中超聯賽讚助商青島啤酒召集中超各家俱樂部工作人員代表、各路球迷代表、球員代表、媒體代表在愛達魔都郵輪3天4夜的行程上開啟了一場對話。

就在本次球迷大會啟動前，北京國安投資人周金輝在一場球員、球迷的賽後衝突輿論風波後公開發問：俱樂部屬於誰？事情的起因是國安客場大比分慘敗給泰山後，球隊中兩名球員在下榻酒店和球迷爆發了激烈衝突。周金輝的這個問題回答起來有些複雜，但他的本意是想緩和球迷和俱樂部之間的矛盾。

當然，不管俱樂部層麵是否願意承認，足球圈中球迷都扮演了至關重要的作用，這就是事實。拿歐洲豪門俱樂部來說，通常收入來自三大部分——比賽日門票、紀念品、電視轉播，本質上其實都是球迷在“買單”。

蘇超也出現了看台tifo。

在中國，從2023年中國足球全麵恢複主客場賽製以來，球迷已經深度參與進了職業聯賽——中超聯賽看台tifo文化越來越盛行、主場上座率越來越高、客場遠征軍數量越來越龐大……

更有甚者，幾家職業聯賽中30年以上俱樂部或正麵臨困難，或已經解決問題。哪怕在上述俱樂部最困難時，業界依然沒有失去信心，願意堅信當地管理部門終會出手相救，其中最直接的原因就是，這些有底蘊的俱樂部已經和當地眾多球迷建立了彼此無法分割的聯係。

資深媒體人豐臻在大會上的總結認為：中國球迷文化已經形成。

或許正是出於這樣的原因，中超聯賽最近幾年也能夠吸引到眾多全新的讚助商，聯賽冠名讚助商從中國平安變成了華潤飲料。

而在今年2月22日，在上海舉行的中國足球職業聯合會商務合作發布會上，青島啤酒正式宣布成為2025中超聯賽官方合作夥伴。這次合作旨在通過構建“啤酒+足球”的創新生態，為球迷打造沉浸式觀賽體驗。

作為合作的重頭戲，青島啤酒在與中超聯賽聯合推出中超聯名產品後，分別和北京國安、河南、上海海港、雲南玉昆等足球俱樂部合作，推出俱樂部限定款產品，滿足球迷的情感和消費需求。這些定製款產品將俱樂部以及中超的元素融入產品設計中，強化球迷對於聯賽和球隊的情感歸屬。

來自多個中超俱樂部的優秀球迷代表，也在論壇上講述了自己的故事。從設計tifo，到製作球迷服務小程序，再到經營球迷主題餐廳，每一位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛。雖然大家來自不同的俱樂部，但對於足球、對於球隊的愛卻是共通的。

“中國職業體育相當長時間內，在球迷社群建設方麵投入嚴重不足。”在一位資深體育營銷專家看來，好在最近兩年時間業內已經看到這方麵文化建設的進步，“比如蓉城南看台向清潔工致敬，工體看台為去世球迷留專屬座位，這些人性關懷場麵可以和球迷建立更廣泛的聯係。”

某種程度上說，蘇超能夠在短時間內迅速破圈並且迎來巨大流量，球迷的歸屬感就是重要因素之一。蘇超南通主場和宿遷比賽現場出現了一個極有意思的球迷樣本：南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識，組建了家庭生下了兒子，父母分別身穿紅色（南通）和藍色（宿遷）球衣來南通現場看球，而孩子穿著一件特製的半紅半藍球衣。如此接地氣的場景，讓人印象深刻。

另外一個廣泛傳播的故事是：在常州一家燒烤店獲得了讚助蘇超的機會。值得一提的是，不管是這組家庭球迷還是燒烤店老板，之前都沒有現場看球經曆，基本上不屬於球迷群體，但這並不妨礙在一定的契機下，他們同樣可以參與到足球這項運動中。

蘇超通過“文旅搭台、足球唱戲”的方式，挖掘了深藏於社會方方麵麵可以轉化為球迷的一個龐大群體。快消品和體育運動之間天然契合，在現代足球的曆史長河中，看球喝啤酒已經成為一種標誌性文化。當下青島啤酒讚助中超聯賽，不但精準觸達了海量消費群體，也成為品牌年輕化的重要抓手，伴隨著消費場景從傳統餐飲拓展到體育賽事等多元化場景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步的提升。

或許海量的消費群體，還能夠繼續擴大。中國球迷數量增長的潛力，依然巨大。