F1讚助總額預計突破30億美元，lululemon推2026春季跑裝備速報

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體育賽事

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F1賽事讚助總額預計突破30億美元

近日，安培分析研究顯示，2026年F1賽事及車隊讚助總額預計突破30億美元，同比增幅可達15%。科技行業日益增長的興趣是重要推手。該領域讚助支出達5.65億美元，繼續領先金融服務行業，其中惠普企業與甲骨文兩家企業就貢獻了四分之一份額。人工智能讚助協議加速推進，僅過去半年就簽署了八項合作，包括Meta AI與梅賽德斯車隊、Anthropic與威廉姆斯車隊的協議。科技領域之外，運動服飾企業同樣推動著增長，其投入在過去兩年間增長75%。彪馬和阿迪達斯近期分別與邁凱倫及奧迪達成總額1.4億美元的新協議。

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德甲與央視簽署合作備忘錄

2月25日，在德國總理默茨對我國進行正式訪問之際，中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄在北京與德國足球職業聯盟首席執行官默克爾簽署合作文件。兩國總理共同見證了簽約。德國足球職業聯盟是負責管理和運營德職業足球甲、乙聯賽的官方機構。根據新簽署的合作文件，總台與德國足球職業聯盟建立機製性聯係，在賽事轉播、內容合作、活動舉辦等方麵開展務實合作，為密切中德兩國人文交流、推動雙邊關係行穩致遠貢獻力量。

體育代言

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王鶴棣成為阿迪達斯品牌全係代言人

3月1日，阿迪達斯正式宣布王鶴棣擔任品牌全係代言人，覆蓋三條紋、三葉草、Y3等全品類產品線。作為新生代演員，王鶴棣憑借鮮明的個人風格與對潮流文化的敏銳感知，成為年輕群體中極具代表性的風格符號。其兼具專業籃球技能與時尚主理人身份的雙重標簽，與阿迪達斯"運動+時尚"的戰略高度契合。品牌方表示，王鶴棣的加入為"三條紋兄弟"陣容注入鮮活多元的能量，未來雙方將通過創意表達與跨界演繹，持續拓展運動與時尚的邊界，與年輕一代建立更深層次的情感共鳴。

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張帥正式簽約李寧

3月2日消息，在2026賽季，‌中國網球運動員張帥正式簽約國產運動品牌李寧，成為其新賽季首位簽約的網球運動員‌。這次合作標誌著‌李寧品牌在網球領域的回歸‌。此前李寧曾涉足網球服裝領域，此次簽約張帥是其重新發力網球運動的重要舉措。‌‌

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張淩赫成為PUMA大中華區品牌代言人

全球知名運動品牌PUMA今日正式宣布，青年演員張淩赫出任其大中華區品牌代言人。雙方將共同以先鋒視角詮釋時尚運動的多元可能，為品牌注入全新的潮流生命力 。伴隨官宣，張淩赫領銜演繹的H-Street係列全新配色視覺大片也同步曝光。在檔案室風格的視覺中，他化身“PUMA產品研究員”，親手“喚醒”了經典的H-Street OG低幫薄底鞋，完成了從賽道榮耀到街頭時尚的跨時空躍遷 。此次合作不僅是形象的聯結，更是雙方價值觀念的深度契合。未來，PUMA將與張淩赫持續探索品牌的多元風格，共同拓展運動時尚的審美邊界 。

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杜蘭特成CeraVe適樂膚"腿部形象代言人"

近日，美國專業護膚品牌CeraVe適樂膚宣布，啟動最新全球宣傳活動"Moisturise Like a Derm"（皮膚專科醫生保濕秘訣），並邀請籃球巨星杜蘭特傾情代言。CeraVe攜手杜蘭特，致力於打破人們對"肌膚尷尬時刻"的負麵標簽——因疏於護理導致幹燥肌膚被公眾關注，從而引發熱議的意外時刻。作為球場上的超級巨星，杜蘭特曾因缺乏保濕習慣而受到批評。他的幹燥皮膚問題在社交媒體上引發熱議，使他成為這項全球倡議的真實代言人。

體育讚助

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比音勒芬中高協國家隊優才計劃正式啟動

3月2日，中國高爾夫球協會與比音勒芬在海南清水灣聯合舉辦“2026國家隊優才計劃”發布會，為2026年中國高爾夫球的新征程拉開序幕，也在“十五五”規劃的開局之年，為國家隊備戰2028年洛杉磯、2032年布裏斯班奧運會夯實核心人才儲備，推動高爾夫球強國建設注入新動能。

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MLB與TikTok深化全球內容合作

近日，MLB與TikTok深化內容合作，通過獨家內容、創作者專屬通道及球員互動計劃，讓全球棒球迷更貼近這項運動。棒球已成為TikTok上增長最快的體育社區之一，2025年使用#MLB標簽的帖子增長近60%，MLB全球賬號粉絲數突破1070萬。僅2025年世界大賽期間，MLB國際賬號便迎來爆發式增長——日本地區觀看量同比飆升426%，韓國地區激增710%，彰顯該運動在平台上的全球影響力持續擴大。

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品勝續約成都蓉城足球俱樂部

日前，中國3C行業領軍品牌——廣東品勝電子股份有限公司（以下簡稱“品勝電子”）與中超勁旅成都蓉城足球俱樂部正式宣布達成2026賽季戰略合作：品勝電子榮升為俱樂部官方頂級合作夥伴。這是繼2025年合作後，雙方關係的全麵深化與戰略升級。品勝將與球隊並肩開啟充滿期待的新賽季征程，共同書寫屬於成都這座城市的熱血篇章。

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洲明科技與曼城達成全新合作夥伴關係

3月2日消息，近日，曼城足球俱樂部與全球領先的LED顯示、照明產品及光顯解決方案提供商——洲明科技共同宣布建立全新合作夥伴關係。根據這項為期數年的協議，洲明科技的LED顯示技術將全麵融入俱樂部即將落成的、圍繞阿提哈德球場打造的全新娛樂休閑目的地。除了在球迷區內設置可應用於比賽日及其他場景的大型屏幕外，洲明還將在該綜合體兩側配備大麵積的LED顯示屏。

大公司

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lululemon推出2026春季跑裝備

春風為伴，步履輕盈。運動生活方式品牌lululemon推出2026春季跑裝備，經典FAST AND FREE™ 跑步係列、SWIFTLY™ 係列煥新，從街頭與跑步文化中汲取靈感，升級功能和風格，助力跑者全情投入，越跑越輕盈。lululemon女士運動服飾設計副總裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑裝備中，好色先生TV传媒融入摩登性與功能性來重新詮釋學院風，探索這一風格在跑步場景中的全新可能，並從街頭文化與跑步文化的碰撞交匯中汲取靈感，定義本季的設計方向。無論是為提升透氣性而精心設計的豹紋與條紋印花，還是兼顧型格與功能而反複調整的每一處版型。每一處細節都經過深思熟慮，一切設計為跑者需求而生。”

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耐克ACG全球首家大本營落地北京

耐克旗下專業戶外性能品牌ACG（All Conditions Gear）全球首家ACG大本營（ACG Base Camp）現已登陸北京三裏屯太古裏。承載著ACG品牌宣言：“以專業戶外性能為核心，為新一代運動員重新定義戶外裝備，回歸探索自然的初心”，ACG大本營正邁向一個全新的裏程。秉持“穿上就去野”（worn to be wild）的品牌理念，ACG大本營以前瞻性的零售概念將戶外體驗引入室內，打造沉浸式品牌空間。擁有近四十年傳奇曆史的ACG品牌在今年初煥新後，持續聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心領域，集專業性能、創新體驗與社群聯動於一體，服務每一位勇於挑戰、探索山野、與自然共生的運動員。

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FILA於米蘭時裝周呈現“流動的都市”主題大秀

3月1日， 運動時尚品牌FILA於米蘭舉辦“流動的都市”主題大秀。品牌誕生115周年之際，FILA再度回歸米蘭時裝周官方日程，以運動時尚的技術革新融合高級時裝材質與工藝傳承，精心呈現全新高級運動時裝MILANO係列作品。深入米蘭流動的城市人文與風格脈絡，FILA MILANO係列以品牌基因中的意式美學精神為引，定義當代都會視角下“高智運動風”的全新表達。

其他

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北京推出青少年網球“1元定金”創新模式保障消費權益

新學期伊始，為積極響應國家關於加強青少年體育、增強青少年體質的號召，北京齊動力網球培訓機構（以下簡稱“齊動力網球”）近日正式推出“網球青苗計劃” 199元6節室內網球課行動。該行動以“199元享受6節專業啟蒙課”為核心，並創新性引入“1元定金”預約模式，旨在降低專業網球運動的啟蒙門檻，同時以清晰的規則保障消費者權益，助力青少年體育素養的普及與提升。