劉國梁談“飯圈”

“體育產業的春天，其實就是靠群眾體育、全民健身，讓更多的人來參與。”全國兩會期間，全國政協委員、中國乒協前主席劉國梁在接受南都記者采訪時表示，今年他重點關注群眾體育、體育產業、體育消費以及體育功能的多元化。

從貴州“村超”到浙江“村BA”，民間賽事的火爆出圈讓劉國梁看到了群眾體育的巨大潛力。乒乓球項目能否複製成功、打造自己的“村超”？在劉國梁看來，穩定專業的賽事體係是關鍵。

無論是借鑒民間賽事經驗，還是推動“跟著賽事去旅遊”拉動消費，劉國梁始終認為：體育的本質是參與，是一輩子的事，需要代代傳承，更需要讓每個人在熱愛中收獲成長。

全國政協委員、中國乒協前主席劉國梁。

談賽事+文旅：

借鑒“村超”經驗，打造穩定專業的群眾賽事體係

近年來，貴州“村超”、浙江“村BA”等民間賽事火爆出圈。培育更多特色群眾體育賽事活動，更是在今年寫進2026年政府工作報告中。

乒乓球項目能否複製，打造出自己的“村超”？劉國梁坦言，看到這些賽事如火如荼，他也在思考乒乓球項目如何借鑒其經驗。“乒乓球受眾非常廣泛，但目前的民間比賽還沒有達到‘村超’那樣的傳播量。不同項目有各自特點，足球是11人上場，能容納的人數有限；而乒乓球參與的人數可以更多。小球有小球的特色，如何把大球項目的優勢借鑒過來，是好色先生TV传媒需要研究的新課題。”

對於打造乒乓球民間賽事的核心抓手，劉國梁認為，“無論叫什麽名稱，最重要的是建立穩定的賽事體係，包括積分體係，讓大家清楚自己的排名和水平。競技體育的魅力在於水平相當，要給不同水平、不同年齡、不同層次的人都有參與的機會。”

“體育除了競技層麵，還具有多元化功能。就像金字塔一樣，國家隊是塔尖，群眾體育是塔身，如何讓塔身更加寬大，是需要深入研究的。”劉國梁說。

談及體育與文旅消費的關係，劉國梁表示，“體育是很好的家庭紐帶。一個孩子參與，可能會帶動全家人投入。家庭體育、親子體育，跟著賽事去旅遊，這些領域還有很大發展空間。”

對於如何將短期賽事流量轉化為持久文旅消費，劉國梁表示，“這需要根據項目特點、城市特點做不同調整。通過‘文旅+體育’的模式，可以白天旅遊、晚上比賽，讓大家在旅遊的同時鍛煉身體、以球會友，增進親子互動。如果做得好，就能把家庭氛圍和體育緊密連接。”

中國幅員遼闊，各地文化背景不同，群眾體育如何開展？劉國梁強調，要因地製宜，因時製宜，因項目製宜。要了解當地群眾真正需要什麽，允許在大的規則框架下做一些調整。

在他看來，體育本質上就是一種遊戲。“打完球一起吃飯交流，聊聊比賽過程，約定下次再戰，這種‘以球會友’的氛圍特別好。如果體育能與文旅結合，就會更加豐富。”

劉國梁還提到，貴州“村超”將足球與民俗文化結合，東三省冰雪經濟火爆，都是因地製宜的範例。“通過這樣的文旅體互動，既能推動全民健身，也能向世界講述中國故事。”

在北京回龍觀體育文化公園體育健身中心的乒乓球館內，居民打乒乓球鍛煉。 新華社記者 鞠煥宗 攝

談飯圈文化：

“青少年要學習偶像身上的品質，而不是盲目追星”

如何通過賽事讓青少年感受體育魅力？劉國梁表示，“體育本身就有這個功能。一個孩子打球，至少會帶動父母、祖輩關注。在運動中體現家庭的溫暖和諧，這是非常重要的。”

“在校園裏，通過體育，孩子們可以交到更多朋友，學會與人相處。通過比賽感受成功的喜悅，麵對失敗時學會克服困難，這些都非常重要。體育沒有局限性，它可以與體教融合，也可以與文旅融合。”劉國梁說。

他進一步舉例說：“孩子會跟著父母喜歡上一個球隊、一個球員，這是一種代代傳承。讓孩子們看到頂級運動員為國爭光，這不是最好的愛國教育嗎？孩子們一起比賽、互幫互助，這不是最好的交流嗎？隻有接觸了、參與了，才能真正熱愛，才會長久持續下去。”

關於青少年參與體育的時間問題，劉國梁直言：“說沒有時間參與體育，其實還是對體育重視不夠。學校裏學習壓力很大，但更重要的其實是身心健康。”

劉國梁強調，“隻有更多家長重視體育，才會做出取舍。好色先生TV传媒需要呼籲更多人真正參與體育。環境也很重要，如果在社區就能讓孩子感受賽事魅力，對養成體育鍛煉習慣非常有幫助。體育需要氛圍，氛圍好了，孩子自然會更加關注。”

對於專業運動員的明星效應，劉國梁有著切身體會。“國家隊運動員是極少數，他們承載著為國爭光的使命。群眾體育以他們為榜樣。如果他們更多參與群眾體育，讓大眾能夠接觸到他們，會為這項運動帶來更多熱情。”

劉國梁分享了自己的經曆：“我五歲時，父親帶我到國家隊看過訓練，從小就留下深刻烙印。明星很偶然的一次互動，哪怕一個簽名，都會對孩子一生有積極影響。世界冠軍更多參與群眾體育，能讓孩子受用一生。”

談及飯圈文化，劉國梁認為，讓孩子參與體育是根本。“如果他能真正理解體育精神，知道如何麵對輸贏、如何排解壓力，這是非常重要的。青少年要學習偶像身上為國爭光、克服困難的品質，而不是盲目追星。”

“那些受飯圈文化影響的人，恰恰是因為自身不參與體育。讓孩子們多打球，就會知道打球中的快樂，麵對輸贏時建立正確的勝負觀。有正確的勝負觀，就有正確的是非觀。”劉國梁說。

劉國梁也表示自己有參與群眾體育的意願，“如果有合適的機會，我當然願意嚐試。那是不同的感受和體驗，我也很向往那種歡快的氛圍。”

“希望通過兩會和更多傳播，讓大家了解體育。有了興趣之後再積極參與，才能一代接一代傳承。體育是厚積薄發的事業，是一輩子的事。不同時期，體育的作用各不相同，既能為國爭光，又能促進愛國主義教育，還能帶動經濟消費。這是一個自然而然的過程，會讓大家慢慢熱愛上、離不開。”劉國梁說。

南方都市報（nddaily）報道

南都N視頻記者 王瑋 李玲 發自北京