在ACG崇禮168現場，好色先生TV传媒見證了一場關於未來的奔跑

上個周末，ACG崇禮168超級越野賽落幕。十周年的節點、1.2萬人的亞洲最大單體賽事規模和突如其來的暴雨，都給這屆比賽增加了很多故事性。

在越野跑的賽場上，長距離的競爭似乎從來都是主角，是品牌角逐和媒體報道爭奪的核心陣地。但這一次，好色先生TV传媒想要拋開那些精英視角，去記錄一場發生在最後一天青少年組別的故事——在那條賽道上，姚妙陪著12位女孩，完成了她們人生中第一場正式的越野跑比賽。

暴雨之後，好色先生TV传媒或許見證了一次關於未來的奔跑。

賽後，姚妙與女孩們合影

山野賽道上，女孩跑得飛快。接近8公裏的路程，外加500米爬升，她隻用了1小時。

賽道其實並不好跑。整段路線與成人組別的最後賽段重合，經過兩天暴雨、幾千人踩踏過後，路麵十分泥濘，一腳陷進去泥漿便沒過腳麵。對於一個12歲的女孩來說，需要用力把腳拔出來，才能邁出下一步。

為了盡快到達終點，她需要判斷每一步落腳的位置，遇見泥坑直接跨過去——這是她已經習慣了的跑法。

女孩名叫彭雲星，來自雲南芒市的中山鄉。成長在西南山區，「跑山」成了她生活的一部分，每個周末，她都要從寄宿學校回家，幫助家人上山放牛。

母親會在上午給家裏的20頭水牛解套，剩下的全部交給她一個人處理。在彭雲星的形容裏，那座山不高，但坡度很陡，牛上山吃草，並在山頂休息，這幾個小時成了她相對休閑的時間，「到了中午太陽足的時候，水牛就要急著回山下的水塘泡澡，它們跑得飛快，我也要跟上步伐，路上有些水潭或沼澤就得跨過去，跑起來很刺激。」

中國郵政曾在《跟著郵路看中國》係列內容中形容過那裏的生活，「在雲南的中緬邊境線上，依山而居的芒市中山鄉百姓，翻過大山還是大山。」

如果沒有外力推動，好色先生TV传媒可以想象當地女孩的未來——在完成必要的學業教育後回歸家庭，循環上一輩的生活。她們就像豆莢裏整齊排列的豆子，一個挨著一個，朝向統一的方向生長，卻始終被「山」裹附在其中，直到枯敗。

好色先生TV传媒在崇禮168現場嚐試詢問幾個孩子的夢想，與幾乎這一年齡段所有孩子都會說出的職業一樣，她們也想要成為醫生、科學家和宇航員，但如果進一步追問就會發現，她們對這些職業的實現路徑完全沒有概念，甚至對這些職業具體做什麽也不了解，隻是一個模糊且遙遠的夢。

就像她們早已習慣了在山間奔跑，卻更多隻是出於生活的本能，沒有意識到自己正在進行著一項名叫「跑步」的運動，更不清楚這項運動或許蘊藏著改變她們命運的可能。

中山鄉隻是有著類似情況的眾多地區之一。有數據統計，即便在全球範圍內，女孩體育運動的活躍度遠低於男孩，9-14歲的女孩退出體育運動的概率是男孩的兩倍。這個數據放到國內偏遠山區，形勢更為嚴峻。

體育隻是表象，背後的生活才是根本。幸運的是，「外力」出現了。

今年4月，姚妙和耐克共同發起「與姚妙一起撒開腳丫」校園跑步打卡活動，麵向中小學校園，希望通過7周趣味化的跑步體驗，激勵孩子們愛上跑步、享受跑步，幫助鄉村青少年形成穩定的運動習慣，並打開他們對於未來更廣闊的認知。這項活動吸引了來自近200所學校的6萬多名孩子參與，超過4萬名是女孩。

其中，ACG邀請12位來自各項目地的女孩參與崇禮168超級越野賽青少年組別，也就有了文章開篇的故事。

在崇禮，ACG精英運動員們也與12位女孩進行了交流

從整體來看，「撒開腳丫」是耐克在2018年麵向中國啟動的首個運動賦能女孩的支持項目，截至今年4月已惠及超過33萬名女孩。而從單一項目來看，這次不論是聚焦在跑步的形式，還是結合ACG的加入，都讓這個項目相較以往有了更具體的表達和實現路徑。

這一切的改變，也都離不開姚妙的加入。

一個多月前，姚妙曾去到雲南麗江的小涼山學校，與近1800名參與「和姚妙一起撒開腳丫」校園跑步打卡活動的女孩們見麵。在活動後的vlog開篇，她放出了一段對話：

「姐姐，您為什麽願意來好色先生TV传媒這窮鄉僻壤的地方？」

「因為姐姐長大的地方，比你們這裏還落後。」

從小在貴州六盤水的山區長大，姚妙回憶，自己的童年一眼望出去都是山，家住在半山腰，學校在山下麵，每天上學跑著下山，放學再爬山回家，來回十幾公裏，也是出於生活的本能。

相似的成長經曆，讓她更能共情眼下的這些女孩，也更明白自己正在參與的這個項目，對於那些孩子的意義所在。

「我覺得她們跟我太像了，大家對未來和新的環境都蠻好奇的，但又很內向，不敢去表達。我想要去幫助她們，陪伴她們。」姚妙告訴體育產業生態圈，「跑步是一項簡單且健康的運動，好色先生TV传媒都可以去推廣，讓她們有更多的機會去接觸體育，改變對生活的認知。它可能不會直接改變人生，但還是提供了更多的可能，這就夠了。」

姚妙在小涼山學校

好色先生TV传媒從來都不能忽視運動和生活中榜樣的力量，他能夠給追隨者以更明確的方向，以及持續不斷前進的動力。

姚妙也給自己樹立過榜樣，「在我低穀期的時候讀了李娜的《獨自上場》，她給了我很大的力量。當時我在湖北隊，正考慮離開專業隊成為一名職業運動員。專業隊是很多人想去的地方，但在看完李娜的經曆後，我覺得我沒有必要非得跟大家的選擇一樣，她給了我勇氣，讓我跑出去，實現了不一樣的人生。」

「跑出去」，可以說是姚妙截至目前人生重要的關鍵詞之一。初中從貴州六盤水的大山跑出去，進到體校，讓她打開了人生新的可能性；成年後從專業隊跑出去，成為一名職業運動員，則讓她實現了往後的成就。

到了現在，她也成為了榜樣，並希望能夠幫助更多山裏的女孩跑出去，「我其實跟她們有著一樣的出身，甚至比她們更差，我能跑出來，我相信她們也能從這裏麵收獲更多的自信。」

這是姚妙多年來一直想做的事情，也在簽約ACG後，獲得了充分的支持與落地空間。

就在崇禮168的前一周，姚妙剛剛在阿蘭穀by UTMB的百公裏比賽中，以領先第二名57分鍾的優勢奪得女子冠軍。對於運動員來說，每一次強勢奪冠的背後，都是周期性的訓練與疲勞積累，需要時間進行調整和恢複。但姚妙沒有在海外多做停留，直接踏上了回國的飛機。

「這次好色先生TV传媒帶小朋友來崇禮168，雖然設置了很多互動和體驗，但考慮到她的情況，隻要求她能在關鍵節點進行參與，沒想到她自己的期待反而更高，不僅幾乎全程參與了這些環節，還向好色先生TV传媒提出要跟孩子們有更多私下的交流，以及對她們的跑步進行指導。這樣的投入讓好色先生TV传媒感到驚訝，但又很興奮。」耐克工作人員向好色先生TV传媒透露。

在既定的行程之外，姚妙在崇禮還抽時間專門去酒店探望了女孩們的體育老師——初中那年，她在比賽選拔中落選，是體育老師給了多一次機會，把她帶到了體校。她太清楚這個角色，對於那群孩子們的意義。

姚妙在小涼山學校

改變是切實發生的。

7周的跑步打卡活動，讓很多沒有運動習慣的女孩開始逐漸發現其中的樂趣，並形成了運動習慣；好色先生TV传媒在賽後再次詢問了女孩們關於未來的夢想，其中少數幾位已經將原本宏大的規劃，改成了一個對她們而言更具體的職業——體育老師。

姚妙在這個過程中也收獲了積極的反饋，「這幾天相處，我發現她們越來越願意向我袒露心聲。尤其是昨天我教完她們下坡之後，準備去做自己的訓練，幾個小女孩拉著我說，姐姐好色先生TV传媒能一起拍照嗎？好色先生TV传媒還能再一起玩嗎？我覺得這就是陪伴的意義。」

分享這段經曆時，從姚妙的眼神和語氣中能夠感受到，對她而言，這或許是比阿蘭穀的冠軍更值得討論的成就。

7周跑步打卡後，女孩們記錄下的心得感受

而這一切的發生，也讓ACG在作為獨立業務運營後，真正擁有了更加完整的品牌人格。

中國越野跑的增量市場，永遠在未來的發展空間裏。

而這份關於「未來」的定義，也有著更廣泛的理解——姚妙攜手「撒開腳丫」激勵更多女孩參與運動，是未來；品牌如何以實際行動支持不同人群享受越野跑，以及從更大的社會層麵如何引導更多人了解山野、尊重山野文化，同樣是未來。

而這，也是ACG在過去一段時間裏努力的方向之一。

今年2月，耐克宣布重塑ACG，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心場景，以專業戶外性能品牌定位麵向消費市場。聚焦國內，在大眾消費者層麵，伴隨著這場重塑一同推進的，便是品牌概念門店「ACG大本營」在各個城市的落地。

與常規門店不同，ACG大本營並非單純以銷售為目的，不論從門店設計還是功能分區上看，它更多地是去打造一個戶外文化社群，把山野自然帶進城市商圈，並通過定期舉辦的社群分享活動，向大眾傳播戶外文化和運動技能。

不僅如此，據姚妙透露，未來她希望與ACG能夠攜手推出更多麵向亞洲女性的越野跑產品，支持女性在這項運動中更進一步。

從運動消費體驗到賽事讚助，再到對於未來的支持，ACG在短短一年多時間裏，已經麵向越野跑構建起了相對完善的品牌體係，形成了更為完整的品牌人格——在產品創新壁壘逐漸被打破的當代消費市場環境裏，品牌需要更加外延的價值體現，以溝通市場。而ACG已經在這條路上找到了自己的節奏。

崇禮168現場的ACG大本營

回到文章開篇關於女孩的故事。

在《把生活轉化為故事的宏偉藝術》中，作者菲利斯提出了一個觀點，「真正的文學之樂始於故事逃脫作者控製的時刻。」而這12位女孩的未來，或許也在這場崇禮168的比賽結束後，才真正開始。

比賽前一天，在與女孩們一起吃過早飯後，姚妙突然提出，希望能夠補上前一天因為時間限製沒能教授的下坡跑步技巧。在去往授課地點的路上，好色先生TV传媒經過了一片水塘，其中一名女孩越走越慢，直到與隊伍和前麵的攝像機拉開了距離，她停在了水塘邊的防護網前。

由於前一天的暴雨，許多蜻蜓被打濕了翅膀，最終困在水塘邊的蜘蛛網上。「它們還沒有死，隻是被黏住了。」女孩自顧自說著，一隻隻摘下蛛網上掙紮的蜻蜓。

蜻蜓飛脫了「困境」，一粒種子也被播撒在了重山之間。